Marca Vasco cresceu 95% em 2 anos

A crise que assola o continente europeu parece não ter chegado aos grandes clubes de futebol. Passando das medidas de austeridade, gigantes como Manchester United, Real Madrid e Barcelona investem pesado em contratações e, ano após ano, alcançam lucros exorbitantes. Em terras brasileiras, ainda longe da crise, os clubes também vêm inflando suas receitas e ganhando o respeito do mercado. Em 2012, uma marca histórica foi batida. Campeão da Copa Libertadores da América, o Corinthians teve sua marca avaliada por R$ 1 bilhão.

Ponta-de-lança do crescimento nacional no setor, o Timão pode servir de exemplo para a maioria dos clubes brasileiros. Rebaixado para a Série B em 2007, o clube passou por reformulação completa em sua administração. Com Andrés Sanchez na presidência e Luis Paulo Rosenberg a frente do marketing, o Corinthians retornou à elite no ano seguinte e, com a contratação de Ronaldo, passou a atrair patrocínios nunca antes vistos no país.

O feito bilionário corinthiano, aliás, deixa o clube em posição de destaque entre os clubes europeus. Na 24ª posição do ranking geral, o Coringão conta atualmente com valor de marca mais elevado que Celtic, Bayer Leverkusen e Paris Saint-Germain, que, após a aquisição por um sheik árabe, teve saltar diversas posições.

Crescimento geral

O estudo, feito pela multinacional de consultoria e auditoria BDO e divulgado pelo site português Futebol Finance no início desta semana, levou em conta 18 variáveis, tais como balanços financeiros, receitas com marketing e perfil socioeconômico das torcidas. O ranking, que enumera as 17 marcas mais valiosas do futebol brasileiro, expõe claramente o desenvolvimento dos clubes do país no campo de geração de renda. Por mais um ano, todos os times tiveram aumento no valor de suas marcas.

Comparados aos números de 2010, o crescimento dos valores somados foi de 36,5%. Atualmente os 17 clubes que compõem a tabela têm valor total de R$ 5,38 bilhões enquanto que há dois anos esse número havia ficado em R$ 3,94 bilhões. Com base apenas nos dados entre 2011 e 2012, os clubes que mais obtiveram ganhos percentuais foram Vasco da Gama (94,9%), Bahia (93%), Coritiba (54%) e Santos (49,9%).

Campeão ainda embaixo

Campeão brasileiro em duas das últimas três edições, o Fluminense ainda patina um pouco no assunto valor de marca. Dono de uma dívida milionária, que pode até lhe custar o prêmio deste Campeonato Brasileiro, o Tricolor tem sobrevivido às custas dos investimentos de seu patrocinador principal.

Nos últimos dois anos, a marca do Flu passou de R$ 104,2 milhões para R$ 157,4 milhões (51%), o que lhe garante apenas a 11ª colocação, atrás de Cruzeiro e Atlético-MG, por exemplo, e um crescimento acima da média.

Palmeiras estagnado

Dono de uma das maiores torcidas do país, o Palmeiras, apesar dos maus resultados recentes, segue ocupando as primeiras posições da tabela de marcas. Porém, o clube, convivendo com seguidas administrações pouco profissionais, não tem conseguido incrementar suas receitas na mesma medida dos rivais. No último ano, o valor da marca Palmeiras subiu apenas 2% e, com R$ 481,2 milhões, é o quarto colocado do ranking.

Esta realidade, contudo, está perto de mudar. De 2010 a 2012, a distância entre Palmeiras e Internacional, uma posição abaixo, caiu de R$ 175,4 milhões para R$ 88,3 milhões, projetando uma inversão de posições para os próximos três ou quatro anos, que podem ser acelerado caso o rebaixamento do clube para a Série B seja confirmado.

Tabela quase inalterada

Nos últimos dois anos, o ranking preparado pela BDO pouco foi alterado. A mudança de posições mais relevante aconteceu no ano passado quando o Flamengo (R$ 689,5 milhões) tomou a segunda colocação do São Paulo (R$ 664,2 milhões). Naquele mesmo ano, o Santos ganhou duas posições ao superar Grêmio e Vasco da Gama e atualmente ocupa o sexto lugar.

Na divulgação do ranking 2012, apenas duas mudanças ocorreram. Com aumento próximo aos 95% em seu valor de marca, o Vasco deixou o Grêmio para trás na sétima colocação. Já na parte de baixo da tabela, o Bahia avançou duas casas, superando o eterno rival Vitória e o Sport, firmando-se como mais valioso clube do Nordeste, na 15ª posição.