Clubes enfrentam semestre desafiador em relação ao desempenho digital

Os clubes brasileiros enfrentaram um semestre desafiador no que diz respeito ao crescimento de seguidores em redes sociais. De acordo com o Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, desenvolvido pelo Ibope Repucom, entre janeiro e junho deste ano, o aumento foi de apenas 1,9 milhão de novos seguidores. Este número representa uma queda de 47% em comparação com a média histórica para o mesmo período na última década.

Entre os clubes do Nordeste, o Sport Recife, que disputa a Série B do Campeonato Brasileiro, obteve o melhor desempenho digital, com 176 mil novas adesões.

Paysandu (127 mil) e Remo (120 mil) superaram equipes de maior torcida, como Bahia (113 mil), Vasco (109 mil), Vitória (107 mil) e São Paulo (103 mil).

Os maiores crescimentos proporcionais foram registrados por Botafogo-PB (10%), Botafogo-SP (8%), Portuguesa (7%) e Amazonas FC (7%). Santos, Paysandu, Remo e Mirassol cresceram 6% no semestre.

Em junho, os clubes com melhor desempenho foram Santos (136 mil novos inscritos), Palmeiras (109 mil), Sport (97 mil), Vitória (49 mil) e Flamengo (40 mil). Juntos, somaram mais de 430 mil novas inscrições.

As informações são do portal Máquina do Esporte.

As redes sociais transformaram profundamente a relação entre os clubes de futebol e o seu ecossistema (torcedores, marcas e mercado). Hoje, as plataformas digitais deixaram de ser meros canais de comunicação institucional e passaram a ser ferramentas estratégicas de sobrevivência financeira, engajamento e internacionalização.

A importância das redes sociais para os clubes pode ser dividida em quatro pilares fundamentais:

Engajamento e relacionamento com o torcedor

No futebol moderno, o torcedor não consome o clube apenas nos 90 minutos de jogo. As redes sociais (como Instagram, TikTok, X/Twitter e YouTube) criam uma conexão 24/7.

Humanização e bastidores: Conteúdos de bastidores, vídeos de treinos, resenhas e o dia a dia dos atletas geram identificação. O torcedor se sente parte do cotidiano do clube.

Comunidade digital: Permite ouvir o feedback da torcida em tempo real, gerenciar crises e criar campanhas de mobilização (como associação em massa ou apoio antes de jogos decisivos).

Atração de patrocínios e novas receitas

Antigamente, as marcas investiam nos clubes visando apenas a exposição na camisa ou nas placas de publicidade do estádio. Hoje, o mercado busca alcance digital e conversão.

Propriedades digitais: Posts patrocinados, webséries, desafios no TikTok e ações de branding com atletas geram novas fontes de receita multimilionárias.

Monetização direta: Canais de YouTube (como a VascoTV ou a FlaTV) geram receita direta via anúncios, membros e transmissões de jogos (quando há direitos).

Impulsionamento de produtos: É o canal direto para o lançamento e venda de camisas, ingressos e planos de sócio-torcedor, reduzindo custos de intermediação.

Internacionalização da marca

As redes sociais anularam as fronteiras geográficas. Um clube brasileiro pode construir uma base de fãs na Ásia, Europa ou América do Norte sem precisar excursionar fisicamente por lá com frequência.

Perfis em outros idiomas: Gigantes do futebol mundial (e os principais clubes brasileiros) mantêm contas oficiais em inglês, espanhol e até mandarim para dialogar com mercados estrangeiros.

Viralização global: Um lance genial de uma promessa da base ou uma comemoração irreverente pode atingir milhões de visualizações globalmente em poucas horas, valorizando a marca e os ativos (jogadores) do clube.

Gestão de ativos e valorização de jogadores

Os jogadores de futebol hoje são também "criadores de conteúdo" com marcas próprias gigantescas.

Parceria clube-atleta: Quando um clube contrata um jogador com forte apelo digital (como ocorreu com a chegada de grandes estrelas globais ou influenciadores do esporte), a base de seguidores do clube cresce exponencialmente.

Vitrine para vendas: Compilados de lances e vídeos de melhores momentos produzidos pelo próprio clube ajudam a inflar o valor de mercado de jovens talentos perante o mercado internacional.