Apesar da pandemia, clubes de futebol estamparam 145 marcas nas camisas

Pelo menos em quantidade, o futebol brasileiro reteve em 2020 o mesmo número de patrocinadores que havia registrado na temporada anterior. A conclusão faz parte de um levantamento divulgado pelo Ibope Repucom, braço de marketing esportivo do grupo Kantar.

O instituto mapeou as marcas exibidas em camisas de clubes da primeira divisão no decorrer do Campeonato Brasileiro. O levantamento é quantitativo, ou seja, não entrou em detalhes sobre os patrocínios. Nem tampouco listou valores dos contratos, grande parte confidencial.

Foto: Lucas Figueiredo/CBF

Taça do Brasileirão de 2020

Em 2020, foram estampadas 145 marcas diferentes nas camisas da primeira divisão nacional. Em média, sete por clube. Na temporada anterior, a quantidade havia sido praticamente a mesma: 144.

Entre uma temporada e outra, cinco em cada dez marcas que estiveram nas camisas mantiveram os patrocínios – 50% de retenção, portanto. Melhor do que os 40% da transição anterior.

Em 2020, o segmento mais presente foi o imobiliário e de construção. Foram 25 marcas oriundas deste setor no total. Fabricante de tintas se destacam com a presença de cinco concorrentes diferentes.

O setor bancário, que havia sido o mais frequente na temporada de 2019, caiu para a segunda posição. Fazem parte dele bancos tradicionais e digitais, financeiras, consórcios, seguros e capitalização.

O material na íntegra está disponível neste link.

@rodrigocapelo