CBF tem planejamento para dar 'nova cara' aos seus campeonatos

A CBF prepara um rebranding (renovar a marca) de todos os seus campeonatos, incluindo Séries A, B, C e D, e Copa do Brasil. A ideia é juntá-los em pacotes para aumentar a arrecadação com as propriedades.

A retomada da parte comercial da Série B - em negociação com os clubes - faz parte desta estratégia futura. Até agora 15 clubes já concordaram em dar à confederação o poder de negociar seus direitos comerciais na Segundona.

Além da Série B, a CBF detém atualmente os naming rights da Série A, e todos os direitos comerciais sobre Séries C, D e Copa do Brasil. Também é responsável pelas Copas regionais: Nordeste, Verde, Sul-Sudeste.

Pela estratégia pensada, a confederação criaria novas marcas específicas para cada uma das competições.

Depois, criaria pacotes para investimento de patrocinadores no futebol brasileiro em geral, com propriedades distribuídas por mais de um campeonato. Repetiria, de certa forma, o que faz a Globo, que fecha com anunciantes pelo seu grupo de jogos, não por cada competição.

No caso da Série B, a CBF vai honrar o contrato em vigor com a ESPN. Mas pode renegociar outros compromissos. O objetivo é aumentar a arrecadação da competição que gira em torno de R$ 150/170 milhões.

A iniciativa da confederação ocorre enquanto as entidades de clubes, LFU e Libra, têm demonstrado dificuldades para chegar a consensos para desenvolver os campeonatos. A venda da Série B, feita pelas duas ligas, obteve valores considerados insatisfatórios pelos clubes.