Assaí consolida estratégia de ativação em campeonatos estaduais

O primeiro trimestre de 2026 marcou a consolidação da estratégia do Assaí de transformar o futebol em uma plataforma contínua de relacionamento com consumidores. Por meio das Visitas do Tour da Taça dos Campeonatos Paulista e Carioca, a companhia levou o troféu das competições para dentro de lojas em São Paulo e no Rio de Janeiro, conectando o calendário esportivo à experiência de compra.

A iniciativa percorreu três unidades da rede em momentos distintos da temporada. Em janeiro, a ação teve início em Ribeirão Preto, onde o troféu do Paulistão foi exibido ao público em uma programação que contou com Ademir da Guia, ex-jogador e ídolo do Palmeiras. A presença do ex-atleta ampliou o engajamento dos clientes, que participaram de atividades interativas, como chute a gol, e dinâmicas de premiação.

Em fevereiro, o movimento avançou para a capital paulista, na unidade Jacu Pêssego, na zona leste. A etapa contou com Vampeta, ex-jogador e pentacampeão do mundo pela seleção brasileira, em encontro com torcedores que acompanharam a exposição da taça e participaram de experiências promovidas dentro da loja.

Já em março, o circuito chegou ao Rio de Janeiro, na unidade Maracanã, na Tijuca, em uma ação dedicada ao Campeonato Carioca. A programação contou com a presença de Dejan Petkovic, ex-jogador com passagem por clubes como Flamengo, Vasco e Fluminense, que participou de sessão de fotos e autógrafos com o público. A exposição do troféu do Cariocão e as ativações ao longo do dia reforçaram o caráter celebratório da campanha no estado.

Ao longo do trimestre, as ações reforçaram a estratégia do Assaí de aproximar o futebol do ambiente de loja, utilizando o esporte como ponto de conexão com diferentes perfis de consumidores e como ferramenta de engajamento em momentos-chave do calendário esportivo.

Segundo Valdir Paparazo, gerente de branding e patrocínios esportivos e culturais do Assaí, a presença nas competições vai além da exposição de marca.

“O futebol é um dos principais pontos de encontro com o consumidor brasileiro. Ao levar a Visita da Taça para dentro das nossas lojas, criamos experiências que aproximam a marca do dia a dia das pessoas e reforçam nossa conexão com a cultura do país”, afirma.

Patrocínios reforçam presença no futebol brasileiro

A realização da Visita da Taça integra a estratégia mais ampla de patrocínios do Assaí ao futebol brasileiro em 2026, que contempla o Campeonato Paulista Masculino e Feminino, o Campeonato Carioca e a Copa do Brasil.

A companhia mantém uma parceria de 13 anos com o Paulistão Masculino e oito anos com o Paulistão Feminino. No Rio de Janeiro, o apoio ao Campeonato Carioca chega ao quarto ano consecutivo, enquanto o patrocínio à Copa do Brasil completa três anos.

Com 313 lojas distribuídas pelas cinco regiões do país, o Assaí utiliza o calendário esportivo como uma das frentes de ativação de marca, reforçando sua presença nacional e ampliando o diálogo com consumidores em diferentes territórios.